40 Jahre – 9 Städte in Niedersachsen

Historische Städte am Puls der Zeit

Vor 40 Jahren, am 6. März 1984 während der ITB in Berlin, hatten neun niedersächsische Städte ihren ersten großen gemeinsamen Aufritt. Damals präsentierten die Direktoren der Verkehrsvereine und Leiter der Fremdenverkehrsämter der Städte ihre neue Arbeitsgemeinschaft unter dem Titel „The Wonderful Nine – Historic cities in Northern Germany“.  Die Gründungs-vereinbarung zwischen den Städten wurde noch per Schreibmaschine getippt, Broschüren in verschiedenen Sprachen in mühevoller Abstimmung erstellt und auf Reisemessen verteilt. Erster Sprecher der Kooperation war Ralph Jarrett. Leiter des Amts für Fremdenverkehrs- und Kongresswesen in Hannover.

Die Städte sahen sich als Botschafter Niedersachsens weltweit. Der Schwerpunkt lag zunächst auf dem Besuch von Internationalen Reisemessen und Fachveranstaltungen. Mitarbeiter aller Mitgliedsstädte waren für die „Wonderful Nine“ unterwegs. Dabei, so besagte es die Vereinbarung, musste immer einer der „Verkehrsdirektoren“ mit dabei sein. Auch auf der Internationalen Tourismusbörse waren die „9“ alljährlich mit einem eigenen Stand groß vertreten.

Mehr als 300 Reisemessen und andere Fachveranstaltungen wurden in den vergangenen 40 Jahren besucht, unzählige Broschüren verteilt.
Von Beginn an, war es der Kooperation wichtig, Werbematerial in allen relevanten Sprachen zur Verfügung zu haben.

In 40 Jahren ist viel passiert. Die Städte-Kooperation war dabei immer am Puls der Zeit und hat aktuelle Trends und Entwicklungen bei ihren Aktivitäten berücksichtigt. Großveranstaltungen wie die EXPO 2000 oder die Fussball WM 2006 bildeten den Anlass für umfangreiche Marketing-Kampagnen. Es wurde aber auch auf weniger erfreuliche Entwicklungen reagiert. 2020 wurde vor dem Hintergrund Corona Krise eine Kampagne unter dem Motto „Support your Neighbour“ entwickelt, die Lust auf Stadterlebnisse gleich neben an machen sollte. Ein Jahr später wurde vor Weihnachten dazu aufgerufen die „9 Städte zu verschenken“. Das inzwischen natürlich auch digital. Neben Plakatierungen wurden reichweitenstarke Social-Media Kampagnen umgesetzt.

Braunschweig, Celle, Einbeck, Göttingen, Goslar, Hameln, Hannover, Hildesheim und Wolfenbüttel sind die aktuellen Mitgliedsstädte. Seit einigen Jahren sind die Autostadt in Wolfsburg und der Hannover Airport strategische Partner der Kooperation. Aktiv ist die Marketing-Kooperation „9 Städte + 2 in Niedersachsen“ vor allem in Skandinavien, den Benelux-Ländern sowie in Österreich und in der Schweiz. Umfangreich sind die Marketingaktivitäten in den Zielmärkten, von der Präsentation auf Fachveranstaltungen, über die Zusammenarbeit mit Reiseveranstaltern, Veröffentlichungen in Reisemagazinen, bis zu Online- und Social Media-Kampagnen. Die auf KI-Basis in acht Sprachen übersetzte Website das wichtigste Medium der Kooperation.